أعمال
وصــل حديــثا

10 أساطير حول التسويق المؤثر

- إعلان-

التسويق المؤثر هو مكانة سريعة النمو ومتطورة في حد ذاتها. لقد رأينا أنها تنتقل من استراتيجية تسويق غير تقليدية إلى استراتيجية مقبولة وموثوق بها عالميًا. مع انتشار الوباء على أبوابنا ، من الطبيعي أن يقضي الناس على الأرجح المزيد من الوقت على وسائل التواصل الاجتماعي. 

لذلك يمكن أن يشهد عام 2021 مزيدًا من النمو في التسويق المؤثر دون أدنى شك. مع وجود وسائل التواصل الاجتماعي المسيطرة والفوائد العديدة ، فإنها تقدم هذا مسارًا طبيعيًا سيتخذه التسويق المؤثر. 

حتى مع هذا النمو والنطاق ، لا تزال هناك بعض المفاهيم الخاطئة حول استراتيجية التسويق هذه. صهيبة داندانيا ، المؤسس المشارك ، كونفلوينكر تشارك أفكارها حول أساطير التسويق المؤثر. 

دعونا نفضح بعض المفاهيم الخاطئة الأكثر شيوعًا حول التسويق المؤثر. 

إنشاء المحتوى عبر الإنترنت هو الخطوة الوحيدة في التسويق المؤثر

على الرغم من أن إنشاء المحتوى هو الطريقة الأكبر والأكثر شيوعًا لعمل التسويق المؤثر ، إلا أنه ليس الطريقة الوحيدة. يمكن للمؤثرين نشر الكلمة حول العلامة التجارية من خلال الكلام الشفهي أو تجربة حياتهم اليومية أيضًا. ومع ذلك ، يعمل هذا بشكل أساسي مع المؤثرين الذين يعملون على نطاق أصغر والجمهور. 

المرحلة الرئيسية هي وسائل التواصل الاجتماعي

منصات وسائل التواصل الاجتماعي هي المرحلة السائدة للتسويق المؤثر. تعمل المنصات مثل Instagram و Facebook و Twitter وما إلى ذلك وفقًا لهدف العلامة التجارية ولكن يمكن للمؤثرين أيضًا التأثير على مناطق أخرى عبر الإنترنت أيضًا. يمكن أن تتأثر المنتديات ومواقع العلامات التجارية وحتى مواقع التجارة الإلكترونية بأفعال معينة للمؤثرين ، مثل نشر المراجعات أو التقييمات. 

المرحلة الرئيسية هي وسائل التواصل الاجتماعي

الأعداد الكبيرة من المتابعين تعني فرص نجاح عالية

هذا هو أكبر سوء فهم عند العمل مع المؤثرين. أولا ، عدد كبير من أتباع لا يضمن مشاركة عالية وثانيًا ، يمكن شراء المتابعين. يجب أن تركز العلامات التجارية بدلاً من ذلك على مقدار المشاركة التي يجذبها المؤثرون. تضمن المشاركة الأكبر الاهتمام بالعلامة التجارية وكذلك حركة المرور على موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية. 

التمويل هو السبيل الوحيد للتعويض

في حين أنه من الصحيح أن المؤثرين الأكبر يجب أن يدفع لهم مبلغ مناسب للترقيات. لكن يمكن توظيف الكثير من المؤثرين الأصغر (المؤثرين الذين لديهم أقل من 1,000 متابع أو الذين لديهم متابعون بين 1,000 إلى 100,000) دون تعويض مالي. الكثير من هؤلاء المؤثرين على استعداد للعمل من أجل منتجات مجانية أو مجانية أيضًا. 

يمكن الوصول إلى جيل الألفية وجيل زد فقط 

هذا الاعتقاد الخاطئ يرجع إلى أن الفئة العمرية الأصغر فقط هي التي تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي. تعتمد التركيبة السكانية للجمهور على منصة التواصل الاجتماعي. إذا كان هدفك هو جمهور أصغر سنًا ، فمن المحتمل أن تذهب إلى منصة مثل TikTok ولكن إذا كان هدفك أكبر سنًا ، فيمكنك اختيار Facebook أو حتى Instagram. 

يمكن الوصول إلى جيل الألفية وجيل زد فقط

إن الترويج لعلامة تجارية أو منتج هو الهدف الوحيد

بالتاكيد الترويج لمنتج وعلامة تجارية هو شيء نرى المؤثرين يفعلونه كثيرًا ولكن يمكن أيضًا استخدام التسويق المؤثر لأهداف أخرى. يمكن استخدامه كمنصة تعليمية حيث يتم جلب الوعي لأسباب مختلفة. يمكن للعلامات التجارية أن تتعاون مع المؤثرين في القضايا الخيرية أو القضايا الإنسانية أو حتى تنمية المجتمع. 

العائد على الاستثمار لحملة التسويق المؤثرة

غالبًا ما يتساءل الكثيرون كيف يمكن قياس عائد الاستثمار بحملات المؤثرين. بمساعدة الأدوات المختلفة والعلامات التجارية التحليلية يمكن قياس عائد الاستثمار. من الممكن معرفة أداء الحملة والتنبؤ بالمبيعات أيضًا. هذا صحيح لكل من الحملات قصيرة المدى وكذلك طويلة الأجل. يمكن أن يساعد التاريخ الصحيح في قياس عائد الاستثمار. 

يمكن إدارة حملات التسويق عبر المؤثرين بسهولة بواسطة العلامات التجارية

يبدو التعاون مع المؤثرين مهمة سهلة ولكن يجب على العلامات التجارية أن تخطو برفق عندما يتعلق الأمر بهذا النوع من التسويق. يجب أن يكون للعلامات التجارية أعضاء من ذوي المهارات العالية لتحديد احتمالات الاحتيال أو المتابعين المزيفين. هناك العديد من وكالات التسويق المؤثر لمساعدة العلامات التجارية على تبسيط العملية. يتطلب الأمر أدوات وبيانات وخوارزمية صحيحة لتنشيط العديد من المؤثرين عبر وسائل التواصل الاجتماعي. 

التسويق المؤثر مكلف جدا

التسويق المؤثر مكلف جدا

تعتمد رسوم المؤثر على حجم الجمهور الذي يمكن أن يجتذبه. الفرق كبير حسب العدد. في حين أن المؤثرين الكبار يمكن أن يكلفوا مبلغًا أكبر من المال ، هناك أيضًا مؤثرون أصغر حجمًا أرخص نسبيًا. حتى أن بعض المؤثرين الصغار تعاونوا للحصول على منتجات مجانية أو مجانًا. الميزانية تختلف تبعا لذلك. 

حملات قصيرة العمر

يجب أن تركز العلامات التجارية على التعاون طويل الأمد مع المؤثرين للحصول على محتوى جيد التخطيط والتنفيذ. هذا يسمح لهم باكتساب المصداقية وتعزيز الأصالة. يجب تضمين التسويق المؤثر في خطة تسويق العلامة التجارية مثل أي قناة إعلامية تقليدية أخرى. 

قم بتغليفه!

لقد كان المؤثرون موضع اهتمام معظم العالم مؤخرًا ولكن هذا الاهتمام يجلب أيضًا مفاهيم خاطئة. يجب أن نعمل على تثقيف الناس حول هذه المفاهيم الخاطئة وأهمية المؤثرين كحلفاء استراتيجيين للعلامات التجارية. 

تابعونا على Instagram (uniquenewsonline) والفيسبوك (uniquenewswebsite) للحصول على تحديثات إخبارية منتظمة مجانًا

مقالات ذات صلة